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对标爱马仕，始祖鸟凭什么？

2022.12.02

随着各式户外运动的爆火，“户外风”愈演愈烈，2022 年甚至还直接被称之为“城市户外潮流元年”。

户外穿搭.jpg

其中最火的运动品牌，始祖鸟绝对算一个，第一次出圈是海外版抖音TikTok上的一则测试始祖鸟防水功能的视频，使得原先相对小众的ARC'TERYX始祖鸟“一跳成名”，成功掀起了一波跟拍热潮。

始祖鸟tiktok挑战.gif

#arcteryx#标签在TikTok上的点击量已超过2亿

“爬不爬山的不重要，重点是想拥有一件！”国内社交平台的年轻人也开始“晒鸟”、分享鸟牌穿搭，自称“鸟人”和“始祖鸟女孩”，还创造出“有鸟了，再也不想跟没鸟的人说话”等流行梗。

始祖鸟tiktok挑战.png

身为顶级户外品牌的始祖鸟一跃成为了潮流趋势的标杆，甚至还传出了“始祖鸟将对标爱马仕，购买经典款需要配货”的消息。

对此，安踏方面也予以表态：始祖鸟没有配货制的计划，也没有对标爱马仕品牌的说法，之前所说的对标是指服务和体验上的对标。

始祖鸟logo刺绣gif.gif

被称为“户外爱马仕”的始祖鸟，单是一件普通的冲锋衣官网售价就要3000元以上，经典的盈科Alpha系列则要近万元。其“奢侈品”的属性显而易见，面料、刺绣等都与“高端品质”紧密挂钩。

名人与始祖鸟.jpg

早在刮起“户外风”之前，始祖鸟在户外圈里就因为品质良好被称为“不需要推荐的品牌”了。就连Lululemon创始人、英国王室兄弟等在参加户外活动的标配都是它。

可以说，始祖鸟的走红并不是靠营销，而是被誉为“人类目前在服装的功能性上能做到的天花板”的品质与细节。

始祖鸟穿搭.jpg

某社交平台上曾有人总结过：“鸟人”晒照，下雨不打伞，衣服上一定有水珠，logo要小而精致地露出，作为点睛之笔。

优秀的电影总是以细节打动人，道理于服饰上也是一样的。功能之外注重时尚、美观的户外服饰更容易受到消费者的青睐。

据魔镜公布的《2022Q3消费新潜力白皮书》显示，在服装行业整体下行的情况下，户外功能服饰增长强劲，尤其是冲锋衣，2022年第三季度同比增长达到88.8%。这显示出户外服装市场巨大的增长空间。

始祖鸟logo刺绣.jpg

面对如此广阔的户外市场，不管是生产商、企业还是其他行业参与者，只有积极适应市场消费需求，提供更优质的产品和服务，才能抓住市场机遇。

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编辑：HEFENG

责任编辑：HEFENG

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